Jak si vybrat sítě pro svůj marketing? | Klára Mouchová

Už loni jsem kroutila hlavou

Když jsem loni na LinkedInu sdílela report za rok 2024, upozorňovala jsem už tehdy na pár nepřesností a míst, kde si některé platformy čísla možná trochu přibarvují. Letos jsem se do toho pustila znovu a musím říct, že jedna síť se rozjela takovým stylem, že by to nevymyslel ani tvůrce telenovel. Ano, YouTube, dívám se na tebe.

Ale hezky popořádku.

Platformy nepoznají, že jeden člověk používá tři různé účty. A už vůbec ne, že se přihlašuje na pěti zařízeních. Některé platformy se sice snaží sloučit aktivitu člověka podle přihlášení, ale nejde to na 100 % (třeba dětské/rodinné účty se nepočítají jako jeden uživatel, firemní účty mají vlastní přístup apod.).

Jenže to neznamená, že by čísla najednou pokořila rekord ve skoku do výšky.

Potíž je hlavně v tom, že DSA nenařizuje jednotnou metriku. Řeší jen povinnost zveřejnit data, takže způsoby měření uživatelů se dle platformy liší. Někdy můžete mít tak trochu pocit, že vyhodí nějaké random číslo jen z povinnosti. Neexistuje ani žádný kontrolní orgán.

A právě tady začíná ta pravá zábava. Tenhle chaos dává prostor všelijakým „anomáliím“.

A jedna z nich letos opravdu stojí za to.

YouTube a jeho čísla, která si žijí vlastním životem

Když jsem se ponořila do reportů za 1. a 2. kvartál 2025, skoro jsem si říkala, že se letos konečně dočkáme trochu nudného, předvídatelného přehledu (a u většiny sítí to tak skutečně je).

A pak to přišlo.

YouTube hlásí víc měsíčně aktivních uživatelů, než má Česká republika obyvatel, o dost víc. Už loni se mi čísla YouTube moc nezdála (jasně, MAU počítá s množstvím účtů, ale stejně ta odchylka byla výrazná).

Ano, čtete správně. A ne, není to chyba v kalkulačce. A ne, neznamená to, že se nám sem tajně přestěhovala polovina Slovenska.

Ukazuje se, k čemu vede nepřesné zadání metriky .

Naopak to krásně ukazuje, jak moc „nafouknutá“ ta čísla mohou být, když do nich započítáte:

• několik účtů jednoho člověka,

• přihlášení přes pět různých zařízení,

• firemní účty,

• rodinné účty,

• nutnost poskytovat reporty bez jasně definovaných metrik.

A když se tohle všechno sečte, vyjde z toho číslo, které… no… působí dojmem, že YouTube má v Česku vlastní paralelní vesmír.

A teď to nejdůležitější: co si z toho má odnést malý podnikatel?

To, že YouTube „magicky roste“, ještě automaticky neznamená, že je to ideální síť právě pro vás. Stejně jako to, že Instagram roste pomaleji, neznamená, že se tam nemáte snažit. A už vůbec to neznamená, že když vidíte velké číslo, musíte tam hned začít tvořit. Nebo že máte používat zároveň 5 různých sítí a zešílet z toho, co na ně dávat.

To, co se opravdu počítá, nejsou MAU, ale vaši lidé:

• kde tráví čas,

• kdy jsou připravení vnímat váš obsah,

• co od vás chtějí,

• a jaký formát u nich funguje nejlíp.

MAU jsou fajn jako orientační mapa. Ale vy potřebujete kompas — a ten máte jen ve svých vlastních datech a znalosti své cílovky.

FAQ na závěr

Jak vybrat správnou sociální síť pro podnikání?

Nevybírejte podle počtu uživatelů, ale podle toho, kde se pohybuje vaše cílová skupina a jaký typ obsahu dokážete dlouhodobě tvořit.

Co jsou MAU?

MAU (Monthly Active Users) označuje počet měsíčně aktivních účtů na platformě. Nejde o počet unikátních lidí, ale o počet aktivních účtů.

Proč mohou být čísla MAU zavádějící?

Jeden člověk může mít více účtů, přihlašovat se z více zařízení nebo spravovat firemní profil. Čísla tak nemusí odpovídat reálnému počtu uživatelů.

Znamená větší počet uživatelů vyšší šanci na prodej?

Ne nutně. Důležitější než celkové číslo uživatelů je relevance – tedy zda je tam vaše cílová skupina a zda reaguje na váš obsah.

Mám být na všech sociálních sítích?

Ne. Lepší je být aktivní a kvalitní na jedné či dvou sítích než neviditelná na pěti.

Je YouTube vhodný pro malé podnikatele?

Záleží na typu podnikání. Pokud umíte pracovat s videem a vaše cílovka vyhledává edukativní obsah, může být velmi silný. Pokud ne, není povinností tam být jen kvůli vysokému MAU.

Jak zjistím, kde je moje cílová skupina?

Sledujte vlastní data:

• odkud chodí návštěvnost na web

• odkud přicházejí objednávky

• kde reagují na váš obsah

• ptejte se zákazníků

Jaká je největší chyba při výběru sociálních sítí?

Řídit se jen trendy a „velkými čísly“ místo vlastních dat a strategie.

---

Klára Mouchová, Marketing na sítích pro vaše podnikání

Provede vás sociálními sítěmi tak, aby vám z nich už nešla hlava kolem, a pomůže navrhnout strategii a kroky k tomu, aby pomáhaly vašemu podnikání růst. Pokud podnikáte, sociální sítě jsou pro vás důležitý marketingový nástroj. Klára pomůže s orientací ve spoustě novinek a protichůdných rad, které se na internetu ohledně marketingu na sítích vyskytují. 

Odkaz na profil na portálu: https://www.prodavamesrdcem.cz/sitesradosti
Článek původně vyšel na webu www.sitesradosti.cz